在过去的2020年，光瓶酒显然是行业的热点，其中拥有央企北大荒集团背书的北大荒传奇纯粮白酒更是一匹黑马，不到一年便实现1178个区县市场的网络布局，开发建设终端网点更是高达23.8*家。
进入新的一年，北大荒纯粮白酒更是与著 名实力派演员姚刚签约，正式宣布姚刚成为北大荒盛世传奇纯粮白酒产品的品牌形象大使。同时从产品形象整体UI、传播路径和市场布局等方面全然焕新，积极亮剑，全 面吹响牛年进军的号角。
1、三重升级，名人赋能新形象
正如许多畅销品一样，北大荒纯粮白酒火了，终端动销火爆，于是各种山寨产品跟风的也来了。针对经销商担心的山寨产品扰乱市场的情况，公司除了加大打假力度外，还下重功夫对纯粮白酒进行升级，使其拥有独特的优势。人无我有，人有我优，北大荒三重重磅升级袭来，再次让跟进者无从下手：
一是品牌诉求升级：迈入2021年，北大荒传奇纯粮白酒出现更多新变化，品牌内涵也随之升级，从“北大荒传奇纯粮白酒”升级为“北大荒盛世传奇纯粮白酒”。名字更高端大气，同时定位兄弟聚饮场景，使品牌更深入人心，而且放大了产品卖点和品质，打响了“北大荒纯粮白酒”的金字招牌！
二是包装形象升级：北大荒盛世传奇以品牌形象大使国家著 名演员姚刚为包装封面。选用姚刚先生为封面，一方面能够提高产品在终端人员的度，从而助力动销，另一方面独特的包装封面，让模仿者无路可走，保证合作经销商的既得利益。产品规格上也进行了升级补充，出500ml外，新增加了268ml装的小酒，满足不同消费者的不同需求，产品的多样化更增加了产品的竞争力，增大经销商的利润。
在酒说看来，名人加持的北大荒盛世传奇纯粮白酒一方面形象具有更高辨识度，名人肖像权同样具有法律效益，跟进者显然这次有点慌了；另一方面签约代言，也说明北大荒集团对光瓶酒业务板块的看重与支持，敢于资源前置性投入！
三是酒质升级：北大荒盛世传奇纯粮白酒致力于做15元价格带性价比高的光瓶酒，对现有产品酒质进行升级，从国标一级酒升级为国标优级酒，执行标准是GB/T10781.1，在同类产品的*人盲测中，酒质认可率高达96%。
有了好的产品形象，更需要放大声量积极传播。在2021年北大荒纯粮白酒除了在行业内媒体上轰炸宣传外，还联手实力演员姚刚，紧张拍摄广告宣传片，预计在4月份陆续登陆央视1、8、13、17频道、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、河南卫视、山东 卫视、湖南卫视、江西卫视、黑龙江卫视、四川卫视等民生栏目。大量的广告投放使产品快速的走进老百姓的内心，让老百姓更容易接受，从而助力产品终端动销。
2、持续精耕，全力扶商拓市场
据北大荒传奇纯粮白酒操盘手樊柯成先生表示，北大荒传奇纯粮白酒的成功离不开合作经销商的大力支持和努力，在接下来的2021年中，北大荒传奇白酒运营中心将大力扶持经销商，精耕市场，从而实现纯粮白酒销量翻倍增长。
樊总表示，2021年，企业将巩固华东、占领东北、进军西北、布局华南、深耕中原、渗透西南和华北为总体营销战略，划分重点市场。打造浙江、江苏、安徽等14 个省级重点市场和杭州、南京、合肥等30个核心城市。并对多种渠道进行大力发展和扶持，帮助经销商快速的抢占市场：
1、传统渠道：销售利润保障与营销网络建设使命。通过样板门店打造、持续性推广活动、专项陈列活动开展、连锁生鲜超市开发等，实现核心城市“铺市率高、重点门店突出、终端类型丰富”的样板打造。通过核心城市建设，带动县乡级市场开发，消灭空白市场。核心县级城市启动1947工程：即县城内1条核心样板街道、9个核心样板乡镇、40个核心样板村屯、700位核心用户，计划用时6个月时间打造。
2、现代渠道：品牌形象建设与招商索引媒介。梳理需进店系统明细，找准合作伙伴，明确进店节奏，控制费用投入比例。规划全年、季度档期活动，制定进店品项、销售价格、促销价格、生动化陈列标准，实现现代渠道统一形象，扩大品牌宣传效应。
3、电商渠道：销售额增量与品类展示平台。增开京东、天猫、拼多多旗舰店，增开快手、抖音小店，加强社区团购平台、直播带货供应链平台合作，打造专 业电商运营及直播团队。
4、大客户渠道：各产品线定制融合发展重要通道。通过地市级、省级、国级、垂直系统定制客户的渠道网络资源优势，迅速建立新的营销网络，助力品牌快速提 升。
3、矩阵初现，长线发展多选择
为了保证经销商利润，使其长线发展，公司倾心建立产品矩阵，重点打造北大荒盛世传奇、北大荒沙巴克窖藏、北大荒盛世佳酿三大系列产品，实现多种包装、多种香型、多种渠道、多种价格带、多种合作 模式、多个区域布局的全 面覆盖。除了上文提到的盛世传奇纯粮白酒外，沙巴克窖藏、北大荒盛世佳酿两大系列也有了新的焕新：
其中北大荒沙巴克窖藏执行标准为GB/T10781.1，精选北大荒自有农场的优质粮食经国 家级酿酒师传统工艺固态发酵酿造而成，基酒均经过沙巴克藏酒洞3年以上窖藏。在同类产品的*人盲测酒质认可率高达96%。此次，企业也对北大荒沙巴克窖藏重磅升级，提 升其核心竞争力，从而实现3-5年内将其打造成为我国两大民酒之一的目标愿景。
北大荒盛世佳酿定位于包装定位为高 级光瓶、盒装产品、渠道定位流通渠道、餐饮渠道、KA渠道、团购渠道、直营电商渠道，精选原料，固态发酵，执行国标优级，致力于打造30元价格带性价比的白酒，备受行业瞩目和经销商追捧。
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光瓶酒主赛道，招商进行中！（文章来源：酒说）
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